关闭广告

长城汽车突然关闭德国总部,中国汽车进军欧洲阻力重重

后视镜里de未来8391人阅读

最危险的时候正在逼近。



2024年5月28日,《经理人杂志》援引消息人士的话说,来自中国的汽车制造商长城汽车计划关闭其位于巴伐利亚首府慕尼黑的欧洲总部办公室,并裁减全部约100多名雇员,所有的雇佣合同截至8月31日。员工与供应商在周二的时候被告知了这一决定:

这很突然。

关闭德国总部,并不意味着长城汽车要退出欧洲市场。在把德国的备件仓储搬迁到荷兰阿姆斯特丹的同时,长城汽车会继续在德国、英国、爱尔兰、瑞典以及以色列销售插电式混合动力汽车和电动车。原来激进的扩张计划,得以修正,暂缓进入奥地利和瑞士两个市场。在销售端与Emil Frey集团的合作,将进行职能分工层面的调整。

在德国汽车行业机构的分析中,长城此举最直接的原因来自内部。大约31个月前,确立把德国作为进入欧洲的桥头堡迄今,长城汽车在欧洲的事业计划推进的并不顺利,其主销的欧拉和魏牌,并没有达成预期的销量。2023年,在欧洲28个市场中,欧拉的销量为6245辆,魏牌的销量为82辆。



进入2024年,在中国汽车品牌加力批量进入欧洲市场的境况下,欧洲汽车市场遭遇了销售增长放缓的挑战,特别是电动车同比增速放缓至个位数。今年第一季度欧拉的销量约为1500辆。以约2.7万欧元的售价计算,长城汽车在欧洲处于亏损状态:

每销售一辆汽车,都会遭受巨大的损失。

长城汽车及时止损的同时,欧盟针对中国电动车企业开展的反补贴调查,正朝着对中国车企不利的方向推进。原本欧盟的调查结果会在今年的6月5日或之前发布,受欧洲议会选举影响,正式的调查结果推迟至6月9日之后发布。据欧洲媒体的报道,与原来的关税相比,新增的关税征收额度会很有力度:

提升幅度令人吃惊。

按照荣鼎集团的调研报告,欧盟对中国电动车征收关税的比例大致在15%-30%之间,这在阻挡中国品牌进入欧洲市场的同时,不至于摧毁把中国作为对欧洲出口基地的特斯拉、宝马等的营运;而要想完全地打击中国品牌,至少要征收45%-55%的关税,这得要看布鲁塞尔官僚们的胆有多肥。不管这一比例最终定在多少,对长城汽车而言都是不利的:

中国电动汽车销往欧洲的成本将大幅提升。



长城汽车最新的决策与面临的问题,适用于绝大多数进入欧洲的中国品牌。

在欧洲的28个市场中,中国品牌的存在感要大幅落后于日本和韩国品牌(详见:滞销的中国电动车,淹没了全球最大的汽车港口)。在2023年,22个中国品牌的一众车型中,只有9款车型的销量超过1000辆。大通、零跑、江淮、红旗、欧萌达、北京、极氪、岚图等的销量低于500辆;Forthing、知豆等的销量低于100辆:

在欧洲市场的存在感几乎为零的占大多数。

欧盟是继美国之后,又一个将对中国汽车加征关税的市场,在失去了全球第二大市场和即将失去第三大市场时,找出导致中国汽车出口恶化的真正原因,比一味口炮的无用抗议,能让中国汽车走的更远。还是智者的话,有远见:

要闷声发大财。



在电动车的销售出现波动后,长城汽车计划在欧洲出售燃油车,但在合适的时机出现之前,长城与众多中国汽车制造商只有一个选择:

等。

版权与免责声明:本文内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不代表本网观点或立场,不承担此类作品侵权行为的自己责任及连带责任。
猜你喜欢
精彩推荐

影响长期股价的唯一重要因素

边际财经实验室 浏览 9605

东京奥运或闭门举办,不会接纳海外普通观众

趣看热点 浏览 640408

得分赛季新高!巴雷特20中13&5记三分砍下37分6板6助

直播吧 浏览 10046

国内降价日本涨价,比亚迪到底是怎么盘算的?

二师兄玩车 浏览 9474

2023年新能源销量:这场《繁花》,注定绽放

汽车公社 浏览 10121

韩军方称朝鲜疑似发射洲际导弹 是今年以来第六次

环球网资讯 浏览 16493

中公教育董事长直播鞠躬道歉:欠的钱我们一定会还完

21世纪经济报道 浏览 53393

俄乌冲突关键时刻拜登将赴欧洲 还将会见查尔斯三世

上观新闻 浏览 86306

加州理工学院起诉苹果博通无线专利侵权可能达成和解

网易科技报道 浏览 12214

私募“五佳基” 丨盘点2024年01.02-01.05私募市场五佳基

私募荟 浏览 10174

乘客说好送还手机付20元反悔 司机送到18公里外派出所

上游新闻 浏览 64927

董宇辉回应“企业家组团找自己学习”:像过年在长辈面前表演一样,已当面催他们补货

每日经济新闻 浏览 9820

国产出口冠军车,2023年海外销量近14万辆,开这车我骄傲?

阿贵看车 浏览 10041

快递价格战再现苗头,圆通速递准备好了吗?

创作者_1374543933241 浏览 12199

上海市监局回应"凉皮里加黄瓜丝"被罚:重点不是黄瓜丝

上游新闻 浏览 80328

《大江大河3》开播即扑,收视率低迷反响平平,五个问题难以挽救

萌神木木 浏览 10242

特斯拉称投资比特币后 市值蒸发2000亿美元

网易科技报道 浏览 24215

美日将联合研发拦截高超武器的导弹

澎湃新闻 浏览 12089

中东棋局骤变:美以\"师徒反目\"暗流汹涌

浏览 1733

中国2023年12月规模以上工业增加值同比增长6.8%

国家统计局 浏览 10137

马斯克称xAI本周将开源Grok大模型

第一财经资讯 浏览 8402
本站所有信息收集于互联网,如本站收集信息侵权,请联系我们及时删除
沪ICP备20017958号-1