《繁花》能为百雀羚业绩添花吗？

界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁

由王家卫导演的电视剧《繁花》将1990年代的上海滩带回了观众面前，也在全网掀起热烈讨论。

对于消费品牌而言，现在要碰上一部引发全民讨论的电视剧很难得，是在流量市场“博一博”的机会。有两个美妆品牌抓住了《繁花》的广告位，一个是雅诗兰黛，另一个是国货老品牌百雀羚。

雅诗兰黛承包了上半场，在最初几集剧情中巧妙植入产品。比如至真园服务生敏敏向其他同事炫耀自己靠小费买了雅诗兰黛这个“大牌”的口红；以及菱红在自己的精品店中向玲子推荐雅诗兰黛白金面霜，玲子高兴地拿走了一瓶。

百雀羚承接赞助了《繁花》的下半场，但植入形式比较直接，将王一博拍摄的广告插播于剧中。虽然植入形式简单，但百雀羚的品牌历史渊源一定程度上与《繁花》的故事背景相融合。